$ 480 000 продаж с 37 заявок — кейс по кухонной нише в США

Что было сделано

Мы собрали полноценную систему привлечения для Alsa Construction — от аналитики и нового сайта до готовности к масштабированию в Google Ads.

🟡 Забегая вперёд: рекламные результаты получились потрясающими.
Но чтобы понять, почему это сработало, — ниже вся логика связки: от конкурентов и сайта до аналитики.

Сначала начнём с сайта

Старый сайт был «про всё сразу», долго грузился и плохо превращал посетителей в заявки. Рекламу давали — заявок почти нет.

Какая стояла задача

На момент обращения Alsa Construction уже выполняла проекты по кухням и ванным в США, но стабильного маркетингового канала не было: сайт не генерировал предсказуемый поток обращений, а разовые запуски рекламы давали «рывками» и без понятной экономики.

Бизнес работал за счёт рекомендаций, но этого стало не хватать для плановой загрузки бригад и масштабирования. Требовалось выстроить систему, которая регулярно приносит качественные запросы от домовладельцев с бюджетом на кастомный ремонт.

Мы решили сосредоточиться на Google Ads как на основном источнике платного спроса и собрать в единую связку сайт, офферы и аналитику — так, чтобы каждая заявка шла «до договора», а не терялась по дороге.

Главные цели проекта:

• запустить предсказуемый поток лидов по направлениям Kitchen Remodeling и Bathroom Remodeling;
• удерживать стоимость заявки в заданном коридоре и повышать долю «тёплых» обращений (готовность к замеру/сметe);
• настроить прозрачную аналитику: видеть, из какого объявления пришёл лид и во что он конвертировался (замер → договор);
• упаковать офферы под премиум-сегмент: Free 3D Design, All-inclusive package, гарантия сроков и качества;
• построить масштабируемую рекламную систему

О клиенте

Название: Alsa Construction
Домен: alsaconstruction.com
Сотрудничаем с 2024 года по сегодняшний день

За продвижением в Google Ads к нам обратилась Alsa Construction — компания по индивидуальному проектированию и установке кухонь и ванных комнат в США. Фокус — премиальная отделка, точные сроки и полный цикл работ «под ключ».

Основные направления:

• Индивидуальные кухни на заказ (проектирование, изготовление, монтаж)
• Ванные комнаты на заказ и комплексный ремоделинг
• Кастомная мебель и шкафы, фасады, столешницы
• Замеры, 3D-дизайн-проект, подбор материалов, монтаж под ключ и гарантийное обслуживание

Исходная ситуация:
На момент обращения у компании был сайт и разрозненная активность в рекламе, но стабильного потока заявок не было: обращений не хватало для плановой загрузки бригад, а стоимость лида «плавала» в зависимости от сезона и площадок.

Главная страница

Привет! Мы — DeepProfy, агентство, которое делает маркетинг прозрачным и предсказуемым.

В этом кейсе покажем, как мы выстроили систему привлечения клиентов для компании по кухням на заказ в США — от стратегии и офферов до аналитики и рекламы в Google Ads — и получили $480 000 выручки за период кампании. Разберём исходные задачи, ключевые инструменты и то, почему заявки начали превращаться в реальные договоры.

Создали новый сайт

Развели услуги по страницам.
Ищет человек кухню — попадает на страницу Кухонь; ищет ванную — на страницу Ванных.
На каждой странице — свои фото, аргументы и кнопки записи.

Сильное, понятное УТП.
Free 3D-дизайн, «под ключ», фиксированные сроки в договоре, гарантия, лицензии/страховка.

Доверие и примеры.
Большие фото «до/после», отзывы, реальные кейсы, блок «как работаем шаг за шагом».

Удобство и скорость
Мобильная версия летает, кнопка звонка всегда под рукой, формы на 3–4 поля, карта зоны работ.

Зачем так.
Чем точнее страница совпадает с запросом, тем выше конверсия и тем дешевле обходится заявка.

Реальные работы: фото + видео-доказательства

В портфолио мы добавили не только фото, но и видео готовых кухонь — короткие обзоры прямо на объектах. Это сильно усилило доверие и конверсию.

Зачем это нужно:

• Доверие с первого взгляда. Видео показывает фактуру, геометрию, зазоры, работу фурнитуры — то, что на фото не видно.
• Понимание масштаба. Видно разные планировки и бюджеты: от небольших кухонь до сложных угловых и островных решений.
• Честность. Нет «рендеров» и искусственных ракурсов — реальный результат в реальной квартире/доме.

Как оформили на сайте:

• У каждой работы: название + 4–6 фото + короткое видео (30–60 сек).
• Рядом — кнопка “Хочу такую же” → быстрая форма.

Что это даёт бизнесу:

• Больше «тёплых» заявок: люди уже видят качество и приходят с конкретным запросом.
• Короткий цикл принятия решения: видео закрывает сомнения быстрее, чем длинные описания.
• Сильное отличие от конкурентов: большинство показывает только фото или 3D — мы показываем живой результат.

Новая Страница с кухнями

Раздел с выполненными работами

Видео-презентация по каждой кухне

Квиз: быстрый подбор решения и простой способ оставить контакты

Чтобы поднять конверсию, мы добавили на сайт короткий квиз (4−5 вопросов, 1 минута на прохождение). Для рынка США такой формат встречается реже, поэтому он выделяет предложение и снижает порог входа.

Что это даёт бизнесу:

• Больше заявок за счёт «мягкой» вовлечённости — людям проще начать с квиза, чем сразу звонить.
• Предквалификация: ответы помогают сразу дать точнее бюджет и подготовиться к созвону.
• Быстрый маршрут: после квиза — кнопка «Записаться на замер / получить 3D», WhatsApp/звонок в один тап.

Блок с видео отзывами

Блок «Бесплатный 3D-проект»: быстрый оффер и запись

Короткий и понятный блок, чтобы человек за 10–15 секунд оставил контакты.

Что внутри:

• Заголовок с пользой: «Запишитесь на бесплатную консультацию по 3D-проекту».
• Список, что разберём на встрече: материалы, как они выглядят, где можно сэкономить, тренды.
• Яркий бейдж «3D-проект — бесплатно».
• Мини-форма: Имя + Телефон и кнопка «Записаться на консультацию».

Почему работает:

• Люди видят чёткую выгоду без обязательств.
• Форма простая — меньше барьеров, больше заявок.
• Фото дизайнера и понятные пункты повышают доверие.

Отдельная страница «Контакты»: всё в одном месте

Сделали отдельную страницу, где собрали все способы связи — так удобнее и людям, и отделу продаж.

Что на странице:

• Телефоны (основной и дополнительный), клик — сразу звонок.
• Соцсети: ссылки на актуальные профили.
• Форма обратной связи — Name + Phone

Наконец-то добрались до рекламы 🙂

Общая картина простым языком, как мы запустили Google Ads и почему заявки пошли стабильно, а их цена снижалась.

Что мы сделали

1) Тип кампании — только Поиск

• Запустили Search без лишних форматов.
• Собрали англоязычные ключи под намерение купить: kitchen remodeling, custom kitchen, kitchen design Los Angeles и т.п.
• Использовали точные/фразовые соответствия и большой список минус-слов, чтобы не ловить «как сделать самому», «б/у» и прочее.

2) География — только Лос-Анджелес
Показы настроили по городу (LA) — чтобы заявки были из реально обслуживаемой зоны и с нужным чеком.

3) Сильные офферы в объявлениях
Не «дёшево», а понятная ценность:

• Free 3D Design,
• All-inclusive package,
• бесплатный апгрейд soft-close на весь гарнитур,
• licensed, bonded & insured,
• сроки и гарантия в контракте.
• Добавили быстрые ссылки: Prices / Portfolio / Specials / Book a measurement.

4) Стратегия — “Максимум конверсий”
Стартовали на Max Conversions с корректно настроенными целями (заявка, звонок, WhatsApp).
По мере накопления данных система «училась», и CPL снижался из недели в неделю.
Когда статистики стало достаточно — зафиксировали целевую цену заявки и удерживали её.

5) Постоянные улучшения
Регулярно чистили поисковые запросы, добавляли работающие фразы, переписывали слабые заголовки, переносили бюджет в связки с лучшим CPL.
Лендинг подстраивали под запрос: искали «kitchen» → попадали на страницу кухонь с релевантным УТП.

Итог заранее: поисковая кампания по LA с сильными офферами и ставкой на Max Conversions дала стабильный поток лидов, а стоимость заявки постепенно снижалась. Далее в кейсе — детали и цифры.

Результаты в цифрах

За месяц кампания вышла на предсказуемую экономику:

• $6 622 — рекламные расходы
• 296 кликов
• $22.37 CPC — средняя цена клика
• 27 конверсий (лидов) — заявки/звонки/формы
• 5 продаж на общую сумму $480 000
• $96 000 — средний чек продажи

Производные метрики (просто и прозрачно)

CPL (цена лида): $6 622 / 27 = ≈ $245

• CAC (цена продажи): $6 622 / 5 = ≈ $1 324
• CR клик → лид: 27 / 296 = ≈ 9.1%
• CR лид → продажа: 5 / 27 = ≈ 18.5%
• ROAS: $480 000 / $6 622 = ≈ ×72.5

Что это значит для бизнеса

• Даже 1 продажа перекрывает месячный бюджет многократно; фактически получили 5 договоров.
• Цена лида ≈ $245 и цена продажи ≈ $1.3k — при среднем чеке $96k экономика уверенно сходится.
• Ставка на поиск по намерению + сильные офферы дала высокую конверсию из лида в договор (~18.5%).

Вывод: кампания приносит качественные лиды и масштабируется без потери окупаемости — запас по ROAS огромный.

Вывод (что сработало лучше всего)

1) Поиск по намерению в одном городе (LA)
Сфокусировались на горячих запросах: kitchen remodeling, custom kitchen, kitchen design Los Angeles и т. п.
👉 Точный трафик без распыления по форматам и регионам = выше конверсия из клика в лид.

2) Сильные и понятные офферы в объявлениях
Не «дёшево», а ценность: Free 3D-проект, all-inclusive, licensed / bonded / insured, фиксированные сроки и гарантия в договоре.
👉 Лиды приходят осознанные

3) Посадочные под запрос (Kitchen / Bath) + короткие формы
Человек ищет кухню — попадает на страницу Kitchens с релевантным УТП, портфолио и простой формой (3−4 поля).
👉 Меньше трения, выше CR, CPL держится ≈ $ 245.

4) Портфолио «живо»: фото + короткие видео работ
Показываем реальные объекты «до/после» и мини-видео.
👉 Быстрее снимаем сомнения, растёт доля заявок из раздела «Работы».

5) Стратегия «Максимум конверсий» + постоянная чистка запросов
Старт на Max Conversions, по мере обучения цена лида снижалась. Регулярно чистили поисковые запросы и усиливали работающие связки.
👉 Стабильный поток лидов при управляемом CPL.

Итог: узкий фокус (LA + поиск), честные офферы, релевантные посадочные и дисциплина в оптимизации дали дорогие по чеку, но предсказуемые продажи при очень низкой цене привлечения.

Хотите понять, будет ли Яндекс Директ работать именно в вашей нише?

Оставьте заявку - и мы бесплатно проведём проверку и дадим рекомендации.

Хотите также?

Частые вопросы (FAQ)

Чтобы вам было проще принять решение, мы заранее ответили на самые частые вопросы.

Мы всегда открыты к диалогу. Заполните форму, и мы подробно расскажем, как именно можем помочь вашему бизнесу

Остались вопросы?